“غوغل” تعترف بتعديل مزادات الإعلانات لتعزيز الإيرادات

كتبت – مريم أسامة 

اعترفت شركة “غوغل”، التابعة لـ”ألفابت” (Alphabet) بتعديل مزادات الإعلانات لديها لضمان تلبية أهداف الإيرادات، مما يؤدى أحياناً إلى زيادة أسعار الإعلانات بنسبة تصل إلى 5%، بحسب شهادة أدلى بها مسؤول تنفيذي في الشركة يوم الاثنين أمام محاكمة فيدرالية لمكافحة الاحتكار.

قال جيري ديشلر، نائب الرئيس لمنتجات “غوغل” الإعلانية، إن الشركة تجري في كثير من الأحيان تغييرات على المزادات التي تستخدمها لبيع الإعلانات عبر محرك البحث، ويشمل ذلك المواد الترويجية للنصوص والتسوق التي تظهر في أعلى صفحة النتائج للتعامل مع استفسارات المستخدمين.

وأشار إلى أن هذه التغييرات يمكن أن تنطوي على زيادة تكلفة الإعلانات أو الحد الأدنى من الإنفاق على الإعلان، والمعروف باسم التسعير الاحتياطي. حتى عندما تؤثر هذه “التعديلات” على أسعار الإعلانات، فإن “غوغل” عادة لا تخبر المعلنين، بحسب شهادة ديشلر. وأضاف: “لا نميل إلى إخطار المعلنين بتغييرات الأسعار”.